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图书孪生封面几时休

发布时间:2020-06-29 14:34   来源:网络整理    作者:大管家

原标题:“孪生”封面几时休

“似曾相识”、“一模一样”、李逵遇“李鬼”、“这个世界上还有另外一个我”……新书上架频“撞脸”,图书封面设计长期存在的“孪生”乃至“多胞胎”现象,一直为行业、公众所关注。盘点封面设计“孪生”乱象,揭秘“孪生”封面缘何频现,给出对策杜绝行业乱象,构建健康合理机制,《中国新闻出版广电报》记者采访相关行业人士,共话“‘孪生’封面几时休”。

封面“撞脸”乃行业痼疾

封面“撞脸”由来已久,既是一个老生常谈的话题,也算一个常谈常新的话题。人民文学出版社美编室主任刘静向记者回忆道,1988年在中央工艺美术学院(现清华大学美术学院)书籍艺术系上学期间,自己为中国青年出版社设计过一套“科学与社会”系列丛书,“就被当年一家出版社一模一样抄袭过”。

当一本图书在市场上销售比较好的时候,就会冒出若干本从书名到封面几乎可以以假乱真的跟风书。在刘静看来,这种现象的出现,一方面凸显了从业者急功近利的心态,一方面说明了惩罚力度不够。“出版社对侵犯本社版权的同类图书产品或者影响到自己出版社正在销售的产品的仿冒产品会比较重视,甚至诉至公堂,但如果仅仅是一本图书封面设计抄袭了出版社的图书,除了会进行一些谴责,一般也不会进一步去追究。对设计师个人而言,这种维权行为要耗费大量时间和精力,他们一般也很少出面维权。”

盘点“孪生”封面乱象,记者发现,大致可分下述几种情况:

第一种是单纯设计风格、设计元素的模仿或抄袭。这种情况多见于同类型图书、畅销书领域,出版社美编或设计公司在构思封面时,自觉或不自觉地“参考”这类图书的成功案例,有意或无意地“撞脸”,会误导读者以为这本书与已经过市场检验的那本书是同一系列,进而有利于这本书的销售。如去年人民文学出版社出版的作家格非新作《月落荒寺》以及王强的长篇小说《我们的时代》,这两本书上市不久先后被同一家出版社“撞脸”封面。“目的就是蹭热度,让读者误以为是此类图书的姊妹篇。”对此,刘静既愤慨又颇为无奈地说,这些类型的抄袭,虽然对原出版物不会造成直接的经济损失,但是对这个行业的伤害是很大的。

第二种是公版书的设计抄袭。后来的版本向已取得成功的版本靠近。比如《小王子》,果麦版卖得好,后来的版本就高仿这个版本的设计。

第三种是不被公众所关注的图书领域,即不在大众市场上出现的一些图书,往往是抄袭的重灾区。中国社会科学出版社营销中心主任王斌以中小学教材教辅图书为例介绍说:“教辅抄教材,教辅之间互相抄,有的甚至还抄袭成‘经典’。”

第四种是连书名带设计风格一并抄袭跟风,属于“山寨书”。比如前几年闹得沸沸扬扬的《人类简史》的山寨事件。“有时,这种抄袭是全方位、立体化,不只是封面、版式设计等,还包括整体包装营销等。”王斌介绍道。

此外,一本比较成功的图书设计,在设计语言和设计手法上就会被模仿,甚至直接抄袭。由刘静设计的王树增战争系列图书的第一本《长征》,荣获第一届中国出版政府奖装帧设计奖。“有很多后续出版的图书模仿,更有几乎一模一样的抄袭,抄袭以后还能获奖。”刘静对记者说道。

“孪生”封面缘何频现

既不合理又不合规,“孪生”封面缘何频现?图书封面设计抄袭的根在哪里?

“我觉得可以用两个‘利’来概括,一是有利可图,二是简单便利。”王斌阐释道,所谓“有利可图”,是指照抄、照搬的一定是销售量较大的图书,即为了追求图书销售能够获得一个比较大的销售量;所谓“简单便利”,是指花费很少的时间就能快速形成一个产品,即便是发生风险,被惩罚的可能性也比较小,并且违法成本较低。王斌说:“在一些人看来,如果做一本畅销书,最便利最简单的方法就是抄袭。”

对于王斌的这一观点,一位不愿透露姓名的业内人士也表示了认同。该业内人士表示,由于行业竞争激烈,某些出版机构为了商业利益不顾形象、不惜代价去尝试。并且,“孪生”封面侵权的法律或经济代价较低,诉讼周期较长,赔偿较少,侵权机构早已在这个周期内获取了足够的利益,所得利益与付出的代价相比微不足道,这更让他们毫无顾忌。“同样的原因,也使被侵权方维权成本较高,难以取得维权实效。”

2008年,由新经典出品的《德川家康》成为当年的畅销书,该书封面设计被不止一家出版机构抄袭。新经典走司法途径维权,历经周折,最终官司勉强胜诉。“虽然胜诉,但官司也打得人累心累。”新经典相关负责人坦言,按相关规定,以及法官的理解,当时重点保护名家名作,就是作家必须是知名作家,作品必须是知名作品,“这套书的作者是日本人,他在日本鼎鼎大名。我们需要提供足够的材料,能支持证明这位外国作家在中国是知名作家。幸好当时还有很多纸媒常常推出畅销书榜,再幸好我们还保留了一些报纸,由此证明是知名作品。”

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